Ontstaan in Parijs en geïnspireerd door de Amerikaanse rockscene van de jaren 70 en 80, wordt IRO gedreven door het verlangen om een eenvoudige en sterke garderobe samen te stellen, net als een soundtrack. Geen garderobe voor de modellen zoals je in de tijdschriften ziet, maar voor de alledaagse coole vrouwen, die je op straat ziet, altijd in beweging. Bij deze New Yorkse vintage rock spirit, werd Parijse romantiek en Japanse vrolijkheid toegevoegd. Een inspirerende tryptiek die IRO de perfecte balans geeft tussen coolness, elegantie en moderniteit. IRO mixt gemakkelijk stoffen, snitten en seizoenen. Leer met patronen, strak en los, zomer in de winter en winter in de zomer. Een mix van stijlen geïnspireerd door deze alledaagse coole vrouwen. Hyperactief en vrij, ze zijn onbevreesd en kennen geen grenzen. Ze dragen wat ze willen, wanneer ze willen. Vanaf 2006, en de opening van de eerste Parijse boetiek in Saint Germain, is IRO uitgegroeid tot een merk op zich, gewild door alle vrouwen in de grote steden. Van Soho tot Los Angeles, van Londen tot Seoul, Libanon, Shanghai, Qingdao… Met meer dan 70 boetieks en 600 verkooppunten over de hele wereld, blijft IRO zich uitbreiden.